Aujourd’hui, les supports de communication visuelle sont devenus indispensables pour transmettre un message et véhiculer votre image de marque. Or, une brochure mal conçue, un site web peu clair ou une affiche illisible peuvent nuire à votre communication et avoir un impact négatif sur votre entreprise.
Pour éviter de commettre un impair, voici donc quelques conseils. 😊
Les fondamentaux
La charte graphique : le socle de votre identité
Votre charte graphique est le point de départ de votre communication visuelle. Elle définit les couleurs, les typographies, les formes et les images qui seront utilisés sur tous vos supports. Une charte graphique cohérente permet de renforcer votre identité de marque et de créer une reconnaissance instantanée auprès de votre cible.
La cible : le cœur de votre réflexion
Avant de concevoir un quelconque support, il est primordial de bien cerner votre public cible. Quels sont leurs centres d'intérêt, leurs attentes, leur niveau de connaissance ? Adapter votre message et votre design à votre audience est essentiel pour maximiser l'impact de votre communication.
Le message : clair et concis
Quel est l'objectif de votre communication ? Informer, convaincre, vendre ? Quel que soit votre but, votre message doit être clair, concis et facile à comprendre. Évitez les phrases trop longues, les termes techniques et les informations superflues. Votre cible doit comprendre ce que vous lui dites !
Les erreurs les plus fréquentes
Les erreurs de conception
- Un document surchargé : trop de texte, trop de couleurs ou d'images peuvent rendre votre support illisible et fatigant pour l'œil. Quel sera alors l’intérêt de le lire jusqu'au bout ?
- Une typographie inadaptée : une police de caractère trop petite, difficile à lire ou mal adaptée au contenu peut nuire à la lisibilité de votre support (papier ou digital d’ailleurs). Et contrairement à une idée reçue, il n'y a pas que les personnes avec un problème de perception visuelle (personne malvoyante ou dyslexique) qui pourrait avoir des soucis pour lire votre document !
- Des images mal optimisées : des images de mauvaise qualité, pixelisées ou mal intégrées peuvent donner une impression de manque de professionnalisme. C'est dommage, car finalement, vous êtes un expert dans votre domaine non ?
- Les effets spéciaux : une utilisation excessive d'effets spéciaux peut distraire l'attention et nuire à la clarté de votre message. On évite donc les textes 3D à tout va ! 😅
Les erreurs de contenu
- Les fautes d'orthographe : les fautes d'orthographe ou de grammaire peuvent ternir votre image de marque et remettre en question votre sérieux.
- Les informations obsolètes : assurez-vous que les informations contenues dans vos supports sont à jour, surtout si vous mentionnez des données chiffrées par exemple.
- Le manque de cohérence : vos différents supports doivent être cohérents entre eux pour renforcer votre identité de marque. D'où l'importance d'avoir une charte graphique clairement établie et de s'y tenir !
Les erreurs d'adaptation
- Le format : adaptez le format de votre support à son utilisation (web ou print). On évite d'utiliser PowerPoint par exemple pour faire sa brochure. Ce n'est pas adapté 😉
- La résolution : assurez-vous que la résolution de vos images est suffisante pour une impression ou un affichage de qualité. Et on le rappelle, si le support doit être imprimé, les images devront être en CMJN et avoir une résolution de 300 dpi.
Les bonnes pratiques
- La simplicité : privilégiez les designs épurés et faciles à comprendre.
- La hiérarchisation : mettez en avant les informations les plus importantes grâce à une typographie adaptée, des couleurs contrastées et une mise en page soignée.
- La cohérence : assurez une cohérence visuelle tout au long de votre communication en respectant votre charte graphique.
- Les tests : n'hésitez pas à solliciter l'avis de personnes extérieures pour améliorer votre design.
✅ En conclusion
Concevoir des supports de communication efficaces demande du temps et de la rigueur. En évitant les erreurs les plus courantes et en appliquant les bonnes pratiques, vous serez en mesure de créer des visuels percutants qui marqueront les esprits. N'oubliez pas que votre communication visuelle est le reflet de votre image de marque, alors soignez-la ! 😊